Tu historia, fuera.

Sí. Construimos el trabajo en torno a la noticia y al calendario, o como una presencia continuada en el tiempo.

La decisión editorial es de los periodistas. Nosotros nos ocupamos de encontrar y proponer historias sólidas, preparar los materiales y seguir el trabajo con las redacciones.

Muy a menudo la competencia especializada es justo lo que permite contar algo nuevo. Empezamos por las personas y por los hechos de tu empresa.

No. Ningún artículo pagado y ningún publirreportaje disfrazado de noticia. Las apariciones se ganan proponiendo a las redacciones una historia que sus lectores necesitan de verdad, y eso significa también que alguna propuesta no pasa: cuando ocurre te lo decimos, en vez de llenar el dosier con webs que no lee nadie.

No, y nadie puede hacerlo honestamente: decide el periodista. Se garantiza el trabajo, es decir cuántas historias se proponen, a qué redacciones y con qué frecuencia. Un número garantizado o es espacio comprado, o es una red de webs nacidas para alojar comunicados.

Normalmente no, y es el prejuicio que detiene a más empresarios. Serpac vende embalajes certificados para mercancías peligrosas y acabó en televisión. Lo que casi nunca falta es la noticia: falta la costumbre de reconocerla, porque desde dentro el dato que tienes en la mano parece obvio. En una llamada se ve en veinte minutos si está.

Cada aparición se archiva con medio, fecha, enlace y captura, y junto a ella lleva el valor mediático estimado, es decir cuánto habría costado comprar ese espacio. Es una estimación de lo que habría costado ese espacio, y hay que leerla como tal. Ninguna de esas cifras es facturación. Los enlaces también se vuelven a comprobar con el tiempo, así el archivo sigue siendo útil cuando lo necesites para un concurso o para la web.

Dos meses, sobre un objetivo delimitado como un lanzamiento, una apertura o un evento, renovables si los números convencen. Construir la voz de una empresa sobre un sector lleva más tiempo, y en la llamada se ve cuál de los dos casos es el tuyo.

Sí, dentro del mismo proyecto: ideación, gestión de la sala, invitaciones a la prensa y cobertura. El caso de Ingegneria Italia nació así, con diez días de aviso y 3.000 personas en la sala.

Sí, y hoy es una de las razones principales para hacerla. Los modelos citan sobre todo fuentes de terceros, y una aparición en un medio con autoridad pesa mucho más que una página de tu web que dice lo mismo.