El producto entra en un mundo.
En la moda una presencia se construye a través de imágenes, materiales y coherencia. El caso PT Torino cuenta ese territorio y las experiencias profesionales que contribuyeron a él.
Medio siglo de excelencia turinesa.
La historia de PT Torino es la historia de una obsesión por la perfección. Fundada a finales de los años sesenta en Turín por Pierangelo Fassino, la empresa nace con un objetivo: crear el pantalón perfecto. No una prenda cualquiera, sino un objeto que uniera la sastrería piamontesa a la visión industrial, el detalle artesanal a la escala global.
Más de cincuenta años después: más de un millón de pantalones vendidos en el mundo, una red de más de 1.000 distribuidores en más de 40 países, showrooms en las capitales de la moda, Turín, Milán, Múnich, Nueva York y Tokio. Hoy la marca, controlada por Cover 50 S.p.A., está dirigida por Pierangelo junto a su hijo Edoardo Fassino.
No es casualidad que figuras como Barack Obama, Sergio Marchionne y el rey Juan Carlos de España hayan llevado PT: la marca ha sabido encarnar esa elegancia discreta pero inequívoca que es el sello del Made in Italy en el mundo.
Dos transformaciones, un solo recorrido.
Cuando Deep Marketing empezó a acompañar a PT Torino, la empresa tenía delante un doble reto estratégico. El primero: la transición de fabricante especializado en pantalones a marca «total look». A partir de la temporada Primavera/Verano 2022, PT Torino amplió su oferta incluyendo punto, abrigos, camisería y jersey.
La segunda transformación: la adquisición de Cover 50 S.p.A. por parte de un fondo de inversión con una valoración muy elevada, y el consiguiente delisting de Euronext Growth Milan.
«El caso PT Torino es casi único en el panorama de la moda italiana por la calidad de los resultados alcanzados. Pocas marcas han sabido gestionar a la vez un rediseño de producto y una operación financiera de este calibre sin perder un milímetro de posicionamiento.»
Deep Marketing
Una relación que nace desde dentro.
Hay un elemento que hace la colaboración entre Deep Marketing y PT Torino distinta de cualquier otra: el fundador de Deep Marketing ocupó un puesto directivo en la empresa antes de fundar la agencia. PT Torino confió a Deep Marketing el papel de departamento de marketing digital externalizado, una decisión que revela un nivel de confianza poco común en el sector.
Estrategia completa: de la marca al e-commerce.
La intervención cubrió todo el espectro de la comunicación y del marketing digital. En el centro, la estrategia de marca y el reposicionamiento: redefinir el relato de una marca que pasaba de ser «el mejor fabricante de pantalones del mundo» a «la marca italiana que viste al hombre contemporáneo en cada momento de su día».
El trabajo incluyó la gestión completa del marketing digital y del e-commerce, tanto en el canal B2B como en el B2C. La comunicación se rediseñó para reflejar la nueva dimensión de la marca: ya no solo pantalones, sino un universo de estilo completo.
Una marca global, con raíces en Turín.
La distribución de los ingresos, 43% Italia, 57% mercados internacionales, refleja una marca que ha sabido conquistar el mundo sin perder su identidad. Los cinco showrooms, Turín, Milán, Múnich, Nueva York y Tokio, no son simples puntos de venta, sino avanzadillas culturales del saber hacer italiano.
La expansión al total look desde la temporada P/V 2022 abrió nuevos segmentos de mercado, mientras que la adquisición por parte del fondo aportó los recursos financieros para acelerar el crecimiento.
La lección de PT Torino.
El caso PT Torino enseña algo fundamental: la transformación de una marca no se improvisa. Hacen falta competencia, intimidad con el producto, visión estratégica y la capacidad de orquestar a la vez comunicación, distribución y posicionamiento financiero.
Deep Marketing demostró que una agencia puede ser mucho más que un proveedor: puede ser un socio estratégico integrado. De PT01 a PT Torino, de fabricante de pantalones a marca total, de empresa cotizada a joya adquirida por un fondo, cada paso se gestionó con el cuidado y la precisión que solo puede garantizar quien conoce la marca desde dentro.
Como se dice en la moda: los detalles marcan la diferencia. Y en este caso, los detalles han hecho historia.
