Es una forma muy concreta de entender lo que puede hacer el branding. Dar al valor de la empresa una presencia a su altura.
Una historia de excelencia que parte del corazón de Campania.
En 1989, Domenico Castaldo funda Noval Group en Cardito, en el área metropolitana de Nápoles, con una visión clara: producir ventanas y puertas de aluminio y aluminio-madera de calidad superior, íntegramente Made in Italy. Lo que nace como un pequeño taller artesanal se transforma a lo largo de más de treinta años en una empresa industrial estructurada, capaz de competir en los mercados internacionales más exigentes.
Hoy el catálogo de Noval incluye ventanas, puertas, portones correderos, persianas y sistemas de oscurecimiento, con su producto estrella, el sistema DC82, que representa el estado del arte en la tecnología de la carpintería de aluminio. La empresa exporta a más de 20 países: de Estados Unidos a Turquía, de Libia a Oriente Medio, de Rusia a Malta, hasta mercados lejanos como Taiwán, Pakistán, India y Vietnam. Una presencia global que demuestra la capacidad de Noval de hablar un lenguaje industrial universal, sin renunciar nunca a la identidad del 100% Made in Italy.
El reto: un relevo generacional y un mercado que reconquistar.
Cuando Deep Marketing entra en contacto con Noval Group, la empresa se encuentra en una fase crucial. La nueva generación de la familia Castaldo está asumiendo el liderazgo, con una visión moderna y ambiciosa. Pero la marca ya no reflejaba el nivel de calidad alcanzado por los productos: la imagen seguía anclada a una estética y a una comunicación anticuadas, incapaces de competir con las marcas premium del sector a nivel europeo.
El mercado de la carpintería high-end es un territorio dominado por marcas alemanas y escandinavas con décadas de construcción de marca a sus espaldas. Para una empresa campana, por excelente que fuera en producción, la percepción era un obstáculo concreto. No bastaba con hacer productos mejores: había que parecer mejores, contar una historia distinta, construir una identidad a la altura de la ingeniería que había detrás de cada pieza.
Un rediseño total de la marca: de la identidad al evento de lanzamiento.
Deep Marketing proyectó y realizó un rediseño completo de la marca de Noval Group. No un simple restyling gráfico, sino una redefinición total de la identidad: posicionamiento, tono de voz, arquitectura visual, presencia digital. El objetivo era claro: posicionar a Noval como el líder italiano de la carpintería premium, capaz de competir con cualquier marca europea.
El primer paso fue la creación de una web distintiva, diseñada para comunicar la sofisticación de los productos y el legado de treinta años de la empresa. Una experiencia digital que habla el lenguaje del lujo industrial, con fotografía de alto nivel, arquitectura de la información pensada para compradores internacionales y una experiencia de uso fluida en cualquier dispositivo.
El evento de lanzamiento en Nápoles fue el momento en el que todo tomó forma: 300 personas en el corazón de la ciudad, socios internacionales, arquitectos, distribuidores. Una operación que convirtió un rediseño de marca en un hecho cultural.
Deep Marketing, Dirección Creativa
La culminación del proyecto fue el evento de lanzamiento en el centro histórico de Nápoles, íntegramente ideado y organizado por Deep Marketing. Un happening con 300 invitados entre arquitectos, proyectistas, distribuidores y socios comerciales internacionales, un formato inédito para el sector, que generó visibilidad, relaciones y un impacto enorme en la percepción de la marca. El evento consagró públicamente la transformación de Noval, de productor local a marca de referencia en el segmento premium.
Innovación digital: del configurador online a las gafas de RA.
El trabajo de Deep Marketing no se detuvo en el branding y en la comunicación. Dentro de la estrategia de modernización, Noval Group introdujo una serie de herramientas digitales innovadoras que hoy son una ventaja competitiva tangible en la relación con proyectistas y clientes finales.
El Configurador Online permite personalizar cada ventana eligiendo materiales, acabados, colores y medidas, y genera un presupuesto en tiempo real. La Noval App integra la Realidad Aumentada: apuntando el móvil hacia una pared, el cliente puede ver cómo quedará la ventana o la puerta en su propio espacio, antes incluso de pedirla. Y para los showrooms y las ferias, Noval introdujo las AR Glasses, gafas de realidad aumentada que permiten una experiencia inmersiva y futurista en la presentación de los productos.
Estas herramientas no son gadgets: son aceleradores de venta que reducen los tiempos de decisión, aumentan la confianza del cliente y sitúan a Noval como la empresa más avanzada tecnológicamente de su sector. Deep Marketing acompañó la comunicación y el lanzamiento digital de cada una de ellas, integrándolas en el relato global de la marca.
El resultado: una marca que compite con los gigantes europeos.
Tres años después del rediseño, Noval Group es una empresa transformada. La nueva identidad abrió puertas que antes estaban cerradas: nuevos mercados, nuevas alianzas, nuevos segmentos de clientela. El relevo generacional fue acompañado por una comunicación que supo honrar la tradición de treinta años de Domenico Castaldo y, al mismo tiempo, proyectar la empresa hacia un futuro de crecimiento internacional.
La exportación a más de 20 países se apoya hoy en una imagen coherente y premium, en una web que funciona como herramienta comercial en toda regla y en una presencia digital que comunica innovación, fiabilidad y el orgullo del Made in Italy. El caso Noval demuestra que un rediseño de marca bien ejecutado no es un coste, sino una inversión con retorno medible: en percepción, en relaciones comerciales, en facturación.
