Dar forma a algo que importa.
Un proyecto cultural pide sensibilidad por lo que representa y claridad para quien lo encuentra. El trabajo sobre la identidad y la presencia digital de los International Patrons acompaña ese encuentro, entre historia, personas y deseo de contribuir.
Un monumento universal, una misión sin fronteras.
El Duomo de Milán no es solo una catedral. Es el símbolo de una ciudad, una obra ininterrumpida que dura ya 637 años. Quien lo custodia es la Veneranda Fabbrica del Duomo di Milano, la institución fundada en 1387 por Gian Galeazzo Visconti que desde entonces se ocupa de su construcción y su restauración.
Sostener esa obra exige fondos que van más allá de las fronteras italianas. Por eso en 2014, en Nueva York, nace la International Patrons of the Duomo di Milano: una fundación benéfica estadounidense sin ánimo de lucro (en Estados Unidos reconocida con la sigla 501(c)(3), la misma de las grandes organizaciones filantrópicas). Su tarea es recoger donaciones internacionales, alrededor de 6 millones de dólares al año, destinadas a la conservación del monumento.
Entre los benefactores figuran nombres de primera línea de la filantropía estadounidense, como la NIAF (la fundación nacional italoamericana), que donó 100.000 dólares para el proyecto «Salvemos a la Santa», y la KHR McNeely Foundation.
«El Duomo de Milán pertenece a toda la humanidad. Preservarlo no es una tarea local, sino una responsabilidad global.»
International Patrons of the Duomo di Milano
El reto: contar siglos de historia a un público mundial.
El encargo a Deep Marketing era ambicioso: redefinir toda la identidad de la fundación, una institución que vive en el cruce entre la historia milenaria italiana y la cultura estadounidense de las donaciones.
De la identidad visual hasta la web: un lenguaje sencillo pero solemne, capaz de transmitir prestigio sin perder calor. Un equilibrio que no se da por descontado.
Nuestro enfoque: prestigio, autenticidad, aliento internacional.
La redefinición completa de la imagen reconstruyó la identidad visual de la fundación desde cero. La comunicación institucional transformó al donante: de simple benefactor a protagonista activo en la protección del patrimonio.
«Un proyecto de enorme prestigio, que exigió un equilibrio perfecto entre rigor institucional y capacidad de emocionar a un público internacional.»
Deep Marketing, Dirección Creativa
La web y la estrategia digital.
Diseñamos la web de la fundación como un recorrido inmersivo: acompaña al visitante desde el descubrimiento del patrimonio artístico hasta el gesto concreto de la donación. Una estrategia de contenidos constante mantuvo viva la conversación en torno a la misión.
«Salvemos a la Santa»: restaurar la memoria de Madre Cabrini.
El programa dedicado a la restauración de la estatua de Santa Francisca Javier Cabrini obtuvo una aportación de 100.000 dólares de la NIAF.
Promover el patrimonio histórico, cultural y artístico.
La colaboración es un proyecto de gran prestigio: llevar al mundo el patrimonio histórico, cultural y artístico italiano.
«Algunos proyectos te recuerdan por qué haces este trabajo. El Duomo de Milán es uno de ellos.»
Deep Marketing, Equipo de Proyecto
