El nivel se ve también en la forma de colaborar.
Entrar en un departamento significa comprender sus objetivos, sus responsabilidades y su ritmo. El trabajo con Genertel y Genertellife unió competencias publicitarias, lectura de los datos y acompañamiento de las personas implicadas.
La primera aseguradora telefónica de Italia.
Genertel no es solo una compañía de seguros: es un trozo de la historia de la innovación italiana. Fundada en Trieste en 1994, fue la primera compañía en Italia en ofrecer pólizas de seguro íntegramente por teléfono y, después, online.
Hoy Genertel y Genertellife operan en el ramo de daños y en el ramo de vida, atendiendo a cientos de miles de clientes. La compañía está controlada al 100% por Generali Italia S.p.A., parte del Grupo Generali, presente en más de 60 países.
Trabajar con Genertel significó medirse con estándares altísimos: los de un grupo presente en más de 60 países, que pide excelencia en cada campaña.
Equipo de Deep Marketing
El contexto: evolución y fusión con Cattolica.
En 2023 se completó la integración de Cattolica Assicurazioni. Bajo la dirección del CEO Giacomo Trovato, la compañía aceleró las inversiones en tecnología y en marketing digital guiado por los datos.
Nuestro papel: dos años en el corazón del marketing digital.
Durante más de dos años, Deep Marketing trabajó codo con codo con el departamento de marketing digital de Genertel. El núcleo del trabajo fue la gestión completa de las campañas publicitarias, con foco en Google Ads, actuando como intermediarios con la central de medios para lo digital.
El análisis de datos tuvo un papel central, con marcos analíticos hechos a medida para Genertel.
Nuestro enfoque con Genertel fue el de una extensión operativa del departamento de marketing: los mismos plazos, los mismos objetivos, la misma obsesión por el dato.
Equipo de Deep Marketing
Training on the job: transferir competencias reales.
El programa de training on the job para GenertelLife incluyó en cambio acompañamiento operativo diario: técnicas avanzadas de gestión de campañas, estrategias de puja, metodologías de test A/B e interpretación de los datos.
Nuestro equipo alternó clases por videoconferencia al equipo directivo sobre el uso y la comprensión de las métricas de las principales herramientas de marketing digital de Google, como Google Ads, Google Analytics y Google Tag Manager, con apoyo individual a una persona del equipo para acompañarla en su crecimiento y en la adquisición de competencias en la práctica de la profesión.
El valor añadido: una perspectiva corporativa única.
La experiencia de los fundadores de Deep Marketing en empresas multinacionales y estructuradas permitió hablar el mismo idioma que una gran corporación como Generali.
Resultados: rendimiento en la cima.
Las campañas de Google Ads alcanzaron niveles de rendimiento excelentes, situándose en la cima de los benchmarks internos del Grupo. La colaboración es un caso emblemático de cómo una agencia boutique puede integrarse con éxito dentro de uno de los mayores grupos aseguradores del mundo.
