Detrás del lenguaje técnico hay una idea que hacer llegar.
Contar una plataforma a interlocutores distintos exige entender el producto y encontrar el significado que cuenta para quien escucha. El trabajo parte de esa profundidad y la lleva a los contenidos y a la presencia de la marca.
El cliente: Entando y la revolución composable.
Entando es una plataforma open source de Application Composition para Kubernetes fundada en Cagliari por Walter Ambu (presidente) y Claudio Ambu (CFO). El nombre viene del sardo «ettandu», «¿y ahora? ¿qué viene después?»
Con el CEO Paul Hinz y oficinas entre Miami, Milán y Londres, Entando permite a las grandes organizaciones componer aplicaciones modulares sobre Kubernetes. Financiada con 3,5 millones de Vertis SGR en 2019 y 11 millones de United Ventures en 2021.
Gartner prevé que en 2026 el 65% de las aplicaciones se construirá con un enfoque composable. Entando no sigue esa tendencia: la está definiendo.
Deep Marketing, Análisis de mercado
El reto: comunicar tecnología compleja a escala global.
Entre los clientes ya estaban el Ministerio de Justicia italiano, el Ejército Italiano y varias empresas Fortune 500. Pero comunicar el valor de una plataforma de Application Composition para Kubernetes a un público no exclusivamente técnico seguía siendo un reto enorme.
La estrategia: PR, contenidos y liderazgo de pensamiento.
Tres pilares: estrategia de PR internacional, content marketing estratégico para audiencias técnicas y C-level, y comunicación internacional y branding.
El marketing en el sector enterprise cloud-native no admite atajos. La credibilidad no se compra con campañas publicitarias: se construye, contenido tras contenido.
Deep Marketing, Equipo de Estrategia
Los reconocimientos de Gartner: la validación definitiva.
Entando fue reconocida como Sample Vendor en el Hype Cycle for Cloud Platform Services 2023, en el Emerging Tech Impact Radar: Cloud-Native Platforms de 2024 y 2025, y en el Emerging Tech Impact Radar: Enterprise Software 2024.
Los resultados: crecimiento, liderazgo y consolidación.
La facturación se ha más que duplicado. Entando ha duplicado su plantilla. El liderazgo en el segmento de la composable enterprise se ha consolidado.
De Cagliari al mundo: el modelo Entando.
El caso Entando demuestra que el deep tech italiano puede competir al máximo nivel global.
«Ettandu», ¿y ahora? La respuesta, después de dos años de colaboración, es clara: ahora Entando es un líder reconocido a nivel mundial.
Deep Marketing, Equipo Internacional
