La primera entrada puede ser desde el teléfono.
Un centro deportivo está hecho de experiencias distintas. La web las organiza y las hace visibles, con páginas que explorar e información útil para elegir. El proyecto DeepCMS lleva ese trabajo dentro de una plataforma que el equipo puede gestionar.
Quién es Garden Sporting Center.
Con sus 38.000 m², Garden Sporting Center es el centro deportivo más grande de Emilia-Romaña. Desde 1984, en el corazón de Rímini, es mucho más que un gimnasio: dos piscinas, una zona de fitness de vanguardia, entrenamiento personal, cuatro escuelas deportivas para niños y jóvenes, natación, fútbol, danza, kárate, y el método propio Evolness®, que une entrenamiento, nutrición y supervisión médica. Completa el cuadro el Steven Sporting Club. Para la zona, Garden no es un servicio: es una institución.
El reto: renovar una institución sin traicionarla.
Toda institución histórica, antes o después, se encuentra con su relevo generacional. Para Garden ese momento llegó con Luca Pasini, el directivo que decidió liderarlo con una visión precisa.
Una institución solo se defiende renovándola. La tecnología, la inteligencia artificial y los nuevos flujos de trabajo tenían que convertirse en el lenguaje con el que la Polisportiva Garden hablaría a toda la comunidad, mejorando cada servicio pero sin perder el alma construida en cuarenta años.
Luca Pasini, Polisportiva Garden
El punto de partida era una web anticuada: lenta, difícil de actualizar, frágil en móvil, con un patrimonio de posiciones SEO acumulado durante años que había que proteger a toda costa. Rehacerlo todo significaba arriesgarse a perderlo.
No se trataba de «rehacer la web». Se trataba de construir la infraestructura digital sobre la que una institución iba a apoyar su próxima temporada.
Deep Marketing, Análisis estratégico
La estrategia: Deep CMS como columna vertebral.
Deep Marketing reconstruyó desde cero toda la presencia digital de Garden sobre Deep CMS. Diecinueve páginas, dieciocho bloques diseñados a medida para el mundo Garden, desde los horarios interactivos de las piscinas hasta los acordeones de los cursos, desde las cuadrículas de los entrenadores hasta las fichas de abono, para dar a la redacción una herramienta en la que «abrir, modificar, guardar, listo», sin llamar a un desarrollador.
Bajo el capó, toda la web vive en el edge de Cloudflare, distribuido en más de 330 ciudades: páginas que cargan antes de que el dedo suelte el ratón. Todas las imágenes se convirtieron a WebP, recortando el peso de las páginas un 72%. La experiencia móvil se rediseñó ruta por ruta.
La migración desde la web anterior se hizo sin perder una sola posición: 37 redirecciones 301 mapeadas una a una trasladaron la autoridad SEO histórica al nuevo dominio.
Medir para crecer: DM Intelligence.
Una renovación guiada por los datos necesita datos de verdad. Cada página de Garden está medida por DM Intelligence, la plataforma que unifica Analytics, SEO y GEO en un único cuadro de mando legible por la dirección, sin cookies invasivas y con medición server-side respetuosa con la privacidad.
El recorrido de conversión se construyó de principio a fin: formulario de contacto con página de agradecimiento dedicada, evento de conversión definido, captura de las UTM en el primer contacto y envío automático de cada contacto al sistema de gestión del cliente. Del clic orgánico a la solicitud de contacto, cada paso está medido.
El marketing basado en evidencias no es un eslogan: es saber, cada mañana, qué páginas traen contactos y cuáles no. Garden hoy lo sabe.
Deep Marketing, Equipo de proyecto
El resultado: una base sólida para crecer.
En el lanzamiento, Garden arranca con una presencia digital a la altura de su escala: 19 páginas construidas sobre 18 bloques a medida, imágenes aligeradas un 72% y distribuidas en el edge global de Cloudflare. La migración desde la web histórica se hizo sin perder una sola posición: 37 redirecciones 301 mapeadas una a una trasladaron la autoridad SEO construida durante años.
Y cada página es ahora medible: del clic orgánico a la solicitud de contacto, cada paso se registra y se atribuye con DM Intelligence, listo para el equipo comercial. La base está hecha; el crecimiento es el próximo capítulo.
Nada de esto habría sido posible sin un cliente capaz de ver el futuro de su sector y de dar a la agencia el espacio para construirlo juntos. No existen buenas agencias: existen relaciones excelentes entre cliente y agencia.
El futuro: e-commerce integrado.
La nueva infraestructura es solo el principio. El siguiente paso es el e-commerce integrado: abonos, cursos y servicios que se pueden comprar online, dentro del mismo ecosistema Deep CMS. La ventaja de Deep CMS está también en su capacidad de integrarse limpiamente con los demás sistemas y procesos de la empresa. Para Garden, el relevo generacional es una plataforma sobre la que seguir creciendo.
