El valor ya estaba ahí.
Procesos, información técnica y resultados ambientales: la materia del proyecto estaba en el trabajo de Olimpias. La comunicación le dio una forma capaz de llegar también a quien no ve ese trabajo cada día.
El cliente: Olimpias Group, corazón textil de Italia.
Olimpias Group S.r.l. es el líder italiano del sector textil integrado, una realidad industrial nacida de la fusión de varias empresas manufactureras de excelencia. Los orígenes del grupo se remontan a 1982, el año en que toma forma el proyecto de expansión productiva del mundo Benetton. Hoy el grupo está controlado por Edizione S.r.l., el holding de la familia Benetton, y es uno de los pilares industriales más sólidos y estratégicos de todo el sistema de la moda italiano.
Los números cuentan una escala que pocos operadores textiles europeos pueden presentar: 12 plantas entre Italia y el extranjero, más de 3.000 empleados, de los cuales unos 700 en Italia, y una facturación que roza los 400 millones de euros. La estructura se articula en tres divisiones complementarias: Hilados, con sede en el distrito de Prato; Tejidos, que alberga la mayor tejeduría de algodón de Italia; y Etiquetas, división especializada en la producción de etiquetas tejidas e impresas para las principales marcas de la moda mundial.
Un dato que revela la estatura internacional del grupo: más del 80% de la facturación proviene de clientes terceros. La lista de clientes: Giorgio Armani, Diesel, Prada, Hugo Boss, Tommy Hilfiger, Lacoste, Banana Republic y el gigante Inditex/Zara.
«Olimpias Group no es simplemente un proveedor textil. Es una infraestructura industrial que permite existir a las mayores marcas de la moda. Comunicar la sostenibilidad de un actor de este calibre exige rigor, profundidad y respeto por la complejidad de su trabajo.»
Deep Marketing, Dirección estratégica
Un recorrido de sostenibilidad de décadas.
El compromiso de Olimpias Group con la sostenibilidad ambiental no es un ejercicio de comunicación reciente ni una respuesta oportunista a las tendencias del mercado. Es un recorrido estructurado que arraiga en decisiones industriales concretas, medibles y certificadas por organismos independientes de nivel internacional.
En el frente de las certificaciones, Olimpias ha acumulado un portfolio que pocas empresas textiles del mundo pueden igualar. El grupo fue de los primeros en absoluto en obtener la certificación GOTS (Global Organic Textile Standard). A ella se suman OEKO-TEX Standard 100, las certificaciones OCS, GRS y RWS, además de los sistemas de gestión ISO 9001 e ISO 50001.
Olimpias se ha adherido al protocolo ZDHC (Zero Discharge of Hazardous Chemicals) y a la campaña Greenpeace Detox, comprometiéndose de forma concreta con la eliminación de las sustancias químicas peligrosas de sus procesos productivos.
Innovación ambiental: WASATEX, fotovoltaica y cogeneración.
La joya de la corona es el sistema WASATEX, una instalación avanzada de tratamiento y reutilización de las aguas residuales industriales. Olimpias fue la primera empresa en Europa en implantar esta tecnología, que permite recuperar y reutilizar cerca del 70% del agua empleada en los procesos de tintura y acabado.
Las inversiones en fotovoltaica evitaron la emisión de 3.283 toneladas de CO2 entre 2011 y 2020. Los sistemas de cogeneración permitieron ahorrar 7,643 millones de metros cúbicos de metano en el periodo 2009-2020.
«En el mundo textil, la sostenibilidad de verdad se mide en metros cúbicos de agua ahorrada, toneladas de CO2 evitadas, certificaciones obtenidas año tras año. Olimpias tenía todos esos números. Le faltaba la voz para contarlos.»
Deep Marketing, Análisis estratégico
El reto: comunicar la sostenibilidad de un gigante industrial.
Deep Marketing recibió el encargo de desarrollar el proyecto de comunicación corporativa sobre la sostenibilidad de Olimpias Group. El reto era doble: Olimpias contaba con un patrimonio de resultados ambientales concretos y verificables pero casi por completo desconocido fuera del círculo reducido de los compradores textiles.
Hacia los clientes B2B, las grandes marcas de la moda global, la comunicación debía reforzar el posicionamiento como proveedor de primera elección. Hacia el público institucional y los grupos de interés, debía situar al grupo como ejemplo virtuoso de la industria italiana.
La estrategia: contenidos, corporate y digital al servicio de la verdad.
El enfoque de Deep Marketing se apoyó en un principio esencial: la mejor comunicación sobre sostenibilidad es la que deja hablar a los hechos.
La estrategia de contenidos se diseñó para traducir datos técnicos complejos en contenidos accesibles y atractivos. La comunicación corporativa se rediseñó para integrar la sostenibilidad como elemento identitario fundacional de todo el relato de la empresa. El marketing digital garantizó que esos contenidos llegaran a las audiencias adecuadas en los canales adecuados.
«Cuando tu cliente se llama Armani, Prada o Hugo Boss, la comunicación no puede permitirse aproximaciones. Cada palabra, cada dato, cada imagen debe reflejar el mismo nivel de excelencia que esas marcas exigen a los tejidos que compran.»
Deep Marketing, Equipo Corporate
El valor: dar voz a la excelencia silenciosa.
El proyecto es un caso emblemático de un reto que comparten muchas excelencias industriales italianas: empresas extraordinarias que no saben contarse.
Olimpias es la mayor tejeduría de algodón de Italia. Sus hilados y tejidos visten a millones de personas a través de las prendas de las marcas más icónicas. Su sistema WASATEX fue el primero en Europa. La comunicación corporativa de la sostenibilidad, cuando se basa en datos reales, certificaciones verificables y resultados medibles, no es solo un ejercicio de reputación. Es una herramienta estratégica que refuerza el posicionamiento comercial, atrae talento y consolida las relaciones con clientes y grupos de interés.
