Encontrar el tema que interesa fuera.
La competencia se convierte en noticia cuando encuentra una pregunta que cuenta para los lectores. El trabajo integra análisis de los temas, preparación de los contenidos y relaciones editoriales para dar al conocimiento una voz pública.
La ciencia al servicio de las familias.
La historia de Genitore Informato nace de la visión de Claudia Denti y Severino Cirillo, que convirtieron la experiencia de la crianza en una misión divulgativa basada en evidencias científicas, no en los «métodos de la abuela». Hoy Genitore Informato es un ecosistema completo: guías, cursos (como el célebre «Sonno Felice», que ha ayudado a más de 11.000 familias), asesorías personalizadas y una comunidad de más de 500.000 padres y madres activos.
El libro «Impara a dire No», publicado con Rizzoli en 2024, presenta el revolucionario método de la Disciplina UMAMI. Claudia Denti es Sleep Consultant certificada por la IACSC y una figura de referencia para la crianza consciente en Italia.
En esta época ya no basta con ser padres: hacen falta competencias reales. Nuestro objetivo es combatir la desinformación y dar a las madres y a los padres herramientas científicas para criar hijos felices y ser padres serenos.
Claudia Denti, cofundadora de Genitore Informato
El reto: destacar entre el ruido de fondo.
Entre 2024 y 2025, el mercado de la crianza estaba saturado. Blogs, influencers y grupos privados ofrecían consejos a menudo contradictorios o sin ningún fundamento científico. El reto para Genitore Informato y Deep Marketing no era simplemente aumentar la visibilidad, sino construir una autoridad inatacable: convertir la marca en la fuente principal para periodistas e instituciones cuando se habla de educación, sueño infantil y seguridad de los menores.
En un panorama mediático fragmentado, donde cualquiera podía autoproclamarse experto en crianza, hacía falta una estrategia capaz de construir credibilidad verificable, no simple visibilidad.
La tríada estratégica: PR, gabinete de prensa y redacción.
La estrategia ganadora nació de la colaboración estrecha entre el departamento de PR, el gabinete de prensa y los copywriters de Deep Marketing. No nos limitamos a enviar comunicados: los copywriters analizaron las tendencias sociales para crear ángulos de noticia afilados y divisivos, como la crítica a la «crianza amiguista» o los riesgos de la «disciplina demasiado dulce», entregando al gabinete de prensa historias listas para publicar.
Ese enfoque permitió interceptar la agenda mediática (newsjacking) en temas calientes como la seguridad del sueño infantil (SMSL, una historia que abrió la puerta a una intervención en vídeo en RaiNews) o el uso de las redes sociales por parte de los menores. Cada aparición en prensa fue el resultado de un trabajo de equipo entre análisis de datos, escritura persuasiva y relaciones con los periodistas.
Dominio mediático y alianzas de peso.
Los resultados de la estrategia de PR y gabinete de prensa fueron extraordinarios, y situaron a Genitore Informato en los principales medios italianos:
Diarios nacionales: Corriere della Sera, La Repubblica, La Stampa, Il Messaggero, Il Mattino, Il Sole 24 Ore, l’Avvenire, Milano Finanza, RaiNews.
Agencias de noticias: ANSA, Adnkronos.
Verticales y lifestyle: Vanity Fair, Nostrofiglio, Fanpage, Donna Moderna, ioDonna.
Radio: Radio 2, Non è un paese per giovani, Radio 1, Radio FsNews.
Los dos puntos culminantes de este recorrido. El primero: la publicación del libro «Impara a dire No» con Rizzoli, que consolidó el posicionamiento de los fundadores como autores de referencia en el panorama editorial italiano. El segundo: la selección de Claudia Denti como experta oficial para la campaña «Genitori Connessi» de Meta (septiembre de 2023), junto a figuras como Francesca Barra, Diego Passoni, Adriana Volpe y Nicoletta Romanoff, para guiar a las familias en el uso consciente de las redes.
La colaboración con Deep Marketing transformó la forma en que los medios perciben nuestra marca. Hoy somos la primera llamada cuando un periodista necesita un experto en crianza.
Severino Cirillo, cofundador de Genitore Informato
Una marca que marca la agenda.
La estrategia no solo trajo tráfico: cambió la percepción de la marca. Hoy, cuando los medios tienen que hablar de nuevas metodologías educativas o comentar sucesos relacionados con la infancia, Genitore Informato es el interlocutor preferente. Esa presencia constante y con autoridad alimenta la confianza de los más de 500.000 padres y madres de la comunidad multicanal.
Con más de 256.000 seguidores en Instagram, un canal de TikTok en fuerte crecimiento y una tasa de crecimiento anual del 30%, Genitore Informato se ha convertido en el punto de referencia indiscutible de la crianza científica en Italia. La colaboración con Deep Marketing demostró que una estrategia integrada de PR, gabinete de prensa y redacción puede convertir una marca de sector en una voz con autoridad a nivel nacional.
