Tutti gli articoli.
Brand Audit per PMI Italiana: Framework Completo 2026
Come fare un brand audit serio in 7 sezioni: identità, distintività, mental availability, physical availability, posizionamento, coerenza...
9 maggio 2026
Penetration vs Loyalty: i Numeri che Cambiano la Strategia (2026)
La Double Jeopardy Law (Ehrenberg 1969): brand grandi hanno più clienti E loyalty appena più alta. Light buyer generano il 70-80% del...
9 maggio 2026
Distinctive Brand Assets: Come Costruirli (con Esempi 2026)
I distinctive brand assets (DBA) sono ciò che rende un brand riconoscibile senza vedere il logo: colore, suono, personaggio, slogan, font....
9 maggio 2026
5 Crisi di Reputazione 2025: Lezioni Crisis Comm 2026
M&S, OpenAI, American Eagle, Jet2, Cracker Barrel: cinque crisi reali del 2025 analizzate con fonti verificate e lezioni operative di...
9 maggio 2026
Mental vs Physical Availability: Guida Operativa 2026 (Byron Sharp)
Le due leve di crescita brand secondo Ehrenberg-Bass: mental availability (essere ricordato al momento del bisogno) e physical availability...
7 maggio 2026
Employer Branding 2026: Aziende che Attraggono Talenti e Vendono di Più
Employer branding 2026: riduce cost-per-hire, aumenta retention e impatta il fatturato. Dati LinkedIn Talent Solutions, Glassdoor e...
19 marzo 2026
Regola 60/40: Quanto Budget per Brand vs Performance (2026)
Binet & Field dicono 60% brand, 40% performance. Ma le PMI fanno il contrario. Cosa mostrano 996 studi IPA e come applicarlo davvero nel...
13 marzo 2026
Come i Light Buyer Fanno Crescere il Brand (2026)
Ehrenberg-Bass e Nielsen: la crescita viene dall'acquisizione dei Light Buyer (70-80% della base clienti), non dalla fedeltà degli Heavy....
20 febbraio 2026