Idee che meritano più di uno scroll.
A/B Test e Potenza Statistica: Quanto Traffico Serve Davvero (2026)
Con conversione al 2% e obiettivo di miglioramento del 10% servono 157.000 visitatori: a 5.000 visite al mese sono 31 mesi. La formula per...
9 settembre 2026
Le 10 migliori agenzie di marketing del Nord Italia nel 2026
Il censimento di 1.616 agenzie del Nord Italia dice che il rating medio è 4,86: le stelle da sole non selezionano niente. Le 10 migliori...
17 agosto 2026
Consulenza di Marketing: Quanto Costa e Come Riconoscere Quella Verificabile
Sotto la stessa parola stanno quattro mestieri diversi con criteri di verifica diversi. Cosa si sa davvero sulle tariffe, quali elementi di...
15 agosto 2026
Brand Extension: Quando Allargare il Marchio Crea o Distrugge Valore
Estendere un marchio a nuove categorie può accelerare la crescita o diluire il brand. La ricerca indica due condizioni di successo:...
8 agosto 2026
Category Entry Points: Come Mapparli e Presidiarli (2026)
I category entry points (CEP) sono le situazioni che portano una persona a pensare a una categoria d'acquisto, e sono i mattoni della...
1 agosto 2026
Double Jeopardy Law: Perché i Brand Piccoli Perdono Due Volte
La legge della doppia penalizzazione (Ehrenberg, Goodhardt, Barwise 1990) dice che i brand più piccoli soffrono due volte: hanno meno...
25 luglio 2026
Share of Search: il Predittore (Gratis) della Quota di Mercato
La share of search — la quota di ricerche sul tuo brand rispetto alla categoria — anticipa la quota di mercato di 6-12 mesi ed...
22 luglio 2026
Regola 95-5: il 95% dei Buyer B2B Non è Pronto a Comprare (2026)
Solo il 5% dei potenziali clienti B2B è «in-market» in un dato trimestre: il 95% non sta comprando. La regola 95-5...
18 luglio 2026
Marketing lusso Veneto 2026: posizionamento evidence-based per brand premium
Come costruire marketing efficace per brand luxury e premium in Veneto nel 2026. Niente fuffa positioning: distinctive brand assets, mental...
27 maggio 2026
Marketing per brand wellness e beauty in Veneto: strategie evidence-based 2026
Il wellness in Veneto vale centinaia di milioni e cresce a doppia cifra, ma la maggior parte dei brand brucia budget su targeting stretto e...
27 maggio 2026
Social Proof Funziona Davvero? Esperimenti Scientifici
La social proof non sempre funziona: l'efficacia dipende dal fit tra tipo di proof e contesto decisionale. Cosa dicono Cialdini, Asch, JCR,...
9 maggio 2026
Neuromarketing vale 3,8 miliardi nel 2026: cosa funziona
Il mercato globale del neuromarketing vale ~3,8 miliardi nel 2026. Ma fMRI, EEG, eye-tracking e facial coding hanno validità scientifica...
9 maggio 2026
Brand Audit per PMI Italiana: Framework Completo 2026
Come fare un brand audit serio in 7 sezioni: identità, distintività, mental availability, physical availability, posizionamento, coerenza...
9 maggio 2026
Penetration vs Loyalty: i Numeri che Cambiano la Strategia (2026)
La Double Jeopardy Law (Ehrenberg 1969): brand grandi hanno più clienti E loyalty appena più alta. Light buyer generano il 70-80% del...
9 maggio 2026
Distinctive Brand Assets: Come Costruirli (con Esempi 2026)
I distinctive brand assets (DBA) sono ciò che rende un brand riconoscibile senza vedere il logo: colore, suono, personaggio, slogan, font....
9 maggio 2026
NPS è Pseudoscienza? Cosa Dicono i Dati 2026 (Net Promoter Score sotto la lente)
Il Net Promoter Score è la metrica più diffusa nei boardroom mondiali, ma decenni di studi peer-reviewed mostrano R²=0.04-0.24 con la...
9 maggio 2026
Storytelling Marketing: Dato o Credenza? Cosa Dice la Scienza (2026)
Lo storytelling è il mantra del marketing da quindici anni. Ma cosa dice davvero la ricerca seria? Tra l'ossitocina di Paul Zak (che gli...
9 maggio 2026
Personas Marketing: Quando Sono Utili e Quando Dannose (2026)
Le buyer personas sono nate per UX research nel 1999, ma vengono usate male in marketing strategico. Quando funzionano (UX, product...
9 maggio 2026
5 Crisi di Reputazione 2025: Lezioni Crisis Comm 2026
M&S, OpenAI, American Eagle, Jet2, Cracker Barrel: cinque crisi reali del 2025 analizzate con fonti verificate e lezioni operative di...
9 maggio 2026
Mental vs Physical Availability: Guida Operativa 2026 (Byron Sharp)
Le due leve di crescita brand secondo Ehrenberg-Bass: mental availability (essere ricordato al momento del bisogno) e physical availability...
7 maggio 2026
Funnel AIDA: Cosa Dice Davvero la Scienza (2026)
AIDA è ancora insegnato in tutte le scuole di marketing ma la ricerca peer-reviewed lo smonta da decenni. Cosa dice Ehrenberg-Bass, perché...
6 maggio 2026
Marketing Evidence-Based: il Manifesto Scienza vs Fuffa (2026)
Manifesto del marketing scientifico: 12 miti smontati con fonti peer-reviewed (Sharp, IPA, Cialdini, Kahneman). Cosa funziona davvero,...
4 maggio 2026
Crisi della creatività: più budget, meno impatto (2026)
System1, IPA e Binet&Field lo dimostrano: la qualità creativa sta crollando mentre i budget salgono. Dati, tabelle star rating e...
21 aprile 2026
Employer Branding 2026: Aziende che Attraggono Talenti e Vendono di Più
Employer branding 2026: riduce cost-per-hire, aumenta retention e impatta il fatturato. Dati LinkedIn Talent Solutions, Glassdoor e...
19 marzo 2026
Regola 60/40: Quanto Budget per Brand vs Performance (2026)
Binet & Field dicono 60% brand, 40% performance. Ma le PMI fanno il contrario. Cosa mostrano 996 studi IPA e come applicarlo davvero nel...
13 marzo 2026
I Funnel di Marketing Non Funzionano: La Prova Scientifica (2026)
Il funnel di marketing è pseudoscienza: Binet & Field, Ehrenberg-Bass e Google Messy Middle lo dimostrano. Ecco cosa funziona davvero nel...
26 febbraio 2026
Chi Sono i Tuoi Veri Concorrenti (e Come Batterli)
La scienza della concorrenza nel marketing: leggi empiriche, dati Ehrenberg-Bass e strategie concrete per battere i competitor.
26 febbraio 2026
Buyer Persona: Perché la Scienza del Marketing Le Boccia (2026)
Le buyer persona non hanno validazione empirica: Ehrenberg-Bass, Sharp e Romaniuk dimostrano che escludono i light buyer (80% della base...
20 febbraio 2026
Programmi Fedeltà Non Funzionano: Cosa Dice la Scienza 2026
I programmi fedeltà non aumentano la fedeltà: lo dicono Byron Sharp e l'Ehrenberg-Bass Institute. Cosa dice davvero la scienza nel 2026.
20 febbraio 2026
Come i Light Buyer Fanno Crescere il Brand (2026)
Ehrenberg-Bass e Nielsen: la crescita viene dall'acquisizione dei Light Buyer (70-80% della base clienti), non dalla fedeltà degli Heavy....
20 febbraio 2026
La Scienza dei Colori nel Marketing: Cosa Funziona Davvero (2026)
La psicologia dei colori pop ("blu = fiducia", "rosso = urgenza") non regge la ricerca peer-reviewed. Guida evidence-based 2026:...
20 febbraio 2026
Steve Jobs: le Frasi e le Regole che i Fuffaguru non Capiranno Mai
Un tuffo nella vera filosofia di Steve Jobs, contrapposta alla superficialità dei moderni guru del marketing, delle vendite, delle startup...
15 luglio 2025
Piramide di Maslow: L'Idolo Infranto del Marketing che Danneggia la Tua Azienda (e come salvarla)
Dalla Piramide di Maslow alla Deep Need Map: come capire le vere necessità profonde dei vostri clienti e creare un marketing eccezionale...
11 luglio 2025
Galbusera, uno dei migliori Brand Italiani, ma non è mio Cliente!
Galbusera è un brand autentico e che ha modificato più volte la sua faccia rimanendo però coerente. Esploriamo la sua storia incredibile e...
27 marzo 2025
10 Indizi per Riconoscere un Fuffaguru del Marketing
10 indizi per riconoscere i fuffaguru del marketing: ostentazione, promesse facili, linguaggio esclusivo e altre tecniche manipolative che...
14 marzo 2025
Marchi Forti e Successo: Il Potere delle Architetture di Branding
Come relazionare i diversi marchi nella nostra azienda? Scegliendo l'architettura di branding corretta! Ecco un utile approfondimento
13 marzo 2025
Scegliere un'agenzia di marketing: tipologie, costi, pro e contro
Ci sono una decina di tipi di agenzie di marketing, ognuna con caratteristiche, prezzi, benefici e lati oscuri unici. Ecco come scegliere.
23 agosto 2024
La guida passo-passo per implementare la Strategia Blue Ocean nella tua azienda
Blue Ocean è tra le più importanti strategie di business alla portata delle PMI. Vediamo passo-passo come sfruttarla nelle nostre aziende
11 marzo 2024
L'ABC del Marketing Strategico: le 8 Leggi Universali del Successo
Il marketing strategico è il fondamento di ogni azienda. Ma piccoli e imprenditori spesso non conoscono le sue leggi scientifiche. Eccole
1 ottobre 2023
Le 22 Leggi del Marketing di Al Ries NON sono Scienza
Non si può non parlare del famoso libro di Al Ries con le sue 22 leggi del Marketing. Purtroppo, c'è pochissima scienza in queste leggi. ...
22 aprile 2023
Come grandi marchi hanno gestito un crollo tragico della reputazione
Arriva quasi per tutti: per un errore o per caso, la nostra reputazione va in crisi e le vendite crollano. Come si risolve questo disastro?
30 gennaio 2023
Matrice Boston BCG - Pro, Contro e come usarla correttamente
La matrice del Boston Consulting Group è un ottimo strumento per valutare la strategia di diversi prodotti o aziende. Quel che dovete sapere
19 novembre 2022