Il cliente: Olimpias Group, cuore tessile d’Italia.
Olimpias Group S.r.l. è il leader italiano nel settore tessile integrato, una realtà industriale nata dalla fusione di diverse aziende manifatturiere di eccellenza. Le origini del gruppo risalgono al 1982, anno in cui prende forma il progetto di espansione produttiva del mondo Benetton. Oggi il gruppo è controllato da Edizione S.r.l., la holding della famiglia Benetton, e rappresenta uno dei pilastri industriali più solidi e strategici dell’intero sistema moda italiano.
I numeri raccontano una scala che pochi operatori tessili europei possono vantare: 12 stabilimenti tra Italia e estero, oltre 3.000 dipendenti di cui circa 700 in Italia, e un fatturato che sfiora i 400 milioni di euro. La struttura è articolata in tre divisioni complementari: Filati, con sede nel distretto pratese; Tessuti, che ospita la più grande tessitura cotoniera d’Italia; e Etichette, divisione specializzata nella produzione di etichette tessute e stampate per i principali brand della moda mondiale.
Un dato che rivela la statura internazionale del gruppo: oltre l’80% del fatturato proviene da clienti terzi. L’elenco dei clienti: Giorgio Armani, Diesel, Prada, Hugo Boss, Tommy Hilfiger, Lacoste, Banana Republic e il colosso Inditex/Zara.
“Olimpias Group non è semplicemente un fornitore tessile. È un’infrastruttura industriale che permette ai più grandi brand della moda di esistere. Comunicare la sostenibilità di un attore di questa portata richiede rigore, profondità e rispetto per la complessità del suo operato.”
Deep Marketing — Direzione strategica
Un percorso di sostenibilità lungo decenni.
L’impegno di Olimpias Group verso la sostenibilità ambientale non è un esercizio di comunicazione recente, né una risposta opportunistica alle tendenze del mercato. È un percorso strutturato che affonda le radici in scelte industriali concrete, misurabili e certificate da organismi indipendenti di livello internazionale.
Sul fronte delle certificazioni, Olimpias ha accumulato un portfolio che poche aziende tessili al mondo possono eguagliare. Il gruppo è stato tra i primi in assoluto a ottenere la certificazione GOTS (Global Organic Textile Standard). A questa si aggiungono OEKO-TEX Standard 100, le certificazioni OCS, GRS, RWS, oltre ai sistemi di gestione ISO 9001 e ISO 50001.
Olimpias ha aderito al protocollo ZDHC (Zero Discharge of Hazardous Chemicals) e alla campagna Greenpeace Detox, impegnandosi concretamente nell’eliminazione delle sostanze chimiche pericolose dai propri processi produttivi.
Innovazione ambientale: WASATEX, fotovoltaico e cogenerazione.
La punta di diamante è il sistema WASATEX, un impianto avanzato di trattamento e riutilizzo delle acque reflue industriali. Olimpias è stata la prima azienda in Europa a implementare questa tecnologia, che permette di recuperare e riutilizzare circa il 70% dell’acqua impiegata nei processi di tintura e finissaggio.
Gli investimenti nel fotovoltaico hanno evitato l’emissione di 3.283 tonnellate di CO2 tra il 2011 e il 2020. I sistemi di cogenerazione hanno permesso di risparmiare 7,643 milioni di metri cubi di metano nel periodo 2009-2020.
“Nel mondo tessile, la sostenibilità vera si misura in metri cubi d’acqua risparmiata, tonnellate di CO2 evitate, certificazioni ottenute anno dopo anno. Olimpias possedeva tutti questi numeri. Mancava la voce per raccontarli.”
Deep Marketing — Analisi strategica
La sfida: comunicare la sostenibilità di un gigante industriale.
Deep Marketing è stata incaricata di sviluppare il progetto di comunicazione corporate sulla sostenibilità di Olimpias Group. La sfida era duplice: Olimpias disponeva di un patrimonio di risultati ambientali concreti e verificabili ma quasi interamente sconosciuto al di fuori della cerchia ristretta dei buyer tessili.
Verso i clienti B2B — i grandi brand della moda globale — la comunicazione doveva rafforzare il posizionamento come fornitore di prima scelta. Verso il pubblico istituzionale e gli stakeholder, doveva posizionare il gruppo come esempio virtuoso dell’industria italiana.
La strategia: content, corporate e digital al servizio della verità.
L’approccio di Deep Marketing si è fondato su un principio essenziale: la migliore comunicazione sulla sostenibilità è quella che lascia parlare i fatti.
La content strategy è stata progettata per tradurre dati tecnici complessi in contenuti accessibili e coinvolgenti. La comunicazione corporate è stata ridisegnata per integrare la sostenibilità come elemento identitario fondante dell’intera narrativa aziendale. Il digital marketing ha garantito che questi contenuti raggiungessero le audience giuste nei canali giusti.
“Quando il tuo cliente si chiama Armani, Prada o Hugo Boss, la comunicazione non può permettersi approssimazioni. Ogni parola, ogni dato, ogni immagine deve riflettere lo stesso livello di eccellenza che questi brand pretendono dai tessuti che acquistano.”
Deep Marketing — Team Corporate
Il valore: dare voce all’eccellenza silenziosa.
Il progetto rappresenta un caso emblematico di una sfida che accomuna molte eccellenze industriali italiane: aziende straordinarie che non sanno raccontarsi.
Olimpias è la più grande tessitura cotoniera d’Italia. I suoi filati e tessuti vestono milioni di persone attraverso i capi dei brand più iconici. Il suo sistema WASATEX è stato il primo in Europa. La comunicazione corporate della sostenibilità — quando è fondata su dati reali, certificazioni verificabili e risultati misurabili — non è soltanto un esercizio di reputazione. È uno strumento strategico che rafforza il posizionamento commerciale, attrae talenti e consolida le relazioni con clienti e stakeholder.
